استراتژی
-
پلتفرم مدیریت داده (DMP) پلتفرم مدیریت داده یا Data Management Platform، پلتفرمی است که به‌طور‌کلی در تبلیغات دیجیتال به کمک تبلیغ‌دهندگان و آژانس‌های تبلیغاتی آمده تا تبلیغات دیجیتال خود را هدفمندتر و اثربخش‌تر به مخاطبان هدف خود برسانند. پلتفرم مدیریت داده، یک پلتفرم داده محور است که براساس داده‌های Third Party ،Second Party ،First Party کار می‌کند. این داده‌ها جزو باارزش‌ترین اطلاعات در مشاوره دیجیتال مارکتینگ و برنامه‌ریزی کمپین‌های دیجیتال به حساب می‌آیند. درواقع، پلتفرم مدیریت داده با تجمیع اطلاعات و دسته‌بندی مخاطبان هدف، این داده‌ها را برای افراد فعال در حوزه تبلیغات دیجیتال مفیدتر می‌کنند (data enrichment)؛ به‌طوری‌که بازاریاب‌ها بتوانند با استفاده از این داده‌ها، در بهینه‌سازی نتایج کمپین‌های دیجیتال و خرید رسانه بهتر، موفق‌تر عمل کنند. همان‌طور‌که در سری مقالات آموزش ویندزور و خریدهای برنامه‌ریزی شده گفته شد، هدف از خرید رسانه دیجیتال به روش برنامه‌ریزی شده، صرفه‌جویی در زمان، منابع انسانی و بودجه کمپین‌های دیجیتال است؛ با این روش عرضه‌کنندگان و متقاضیان فضاهای نمایش، خرید و فروش رسانه‌های دیجیتال را به‌صورت بهینه و هدفمندتر انجام می‌دهند. در هدفمندسازی فرایند خریدهای برنامه‌ریزی شده، پلتفرم مدیریت داده نقشی اساسی و مهم را ایفا می‌کند. پلتفرم مدیریت داده چگونه عمل می‌کند؟ در کلی‌ترین شکل، پلتفرم DMP پلتفرم‌های DSP و SSP …